e－book走近大众阅读

2000年，美国恐怖小说作家斯蒂芬·金成为在互联网上创造奇迹的人物。

7月24日，斯蒂芬·金的最新小说《植物》（Plant）开始以连载的形式在他的网站（www．stephenking．com）亮相，读者付费下载阅读，每次只需1美元。在该小说推出的15个小时内，下载量超过4万余人次，付费率在76％以上。而今年早些时候，他的小说《骑弹飞行》（Riding the Bullet）就曾在互联网上发表，40万人次登录并成功下载，点击网站要求下载的读者更多达200万人，致使许多提供《骑弹飞行》下载服务的网站一时陷入瘫痪。这一事件被许多业内人士称为出版史上的一次标志性事件，人类的阅读史，或许正是由此开始，从有形的书本世界趋于无形的网络空间。也正是因为这样的原因，“e－book”开始真正为众人瞩目。

e－book又称电子书，是将图书的内容制作成电子文本后，以大约传统纸质书籍1／3的价格在网上发行。购买者用信用卡或电子货币付款后下载，使用阅读器或专用浏览器在计算机上离线阅读。e－book不同于现在网上的免费在线阅读，它是与纸质版同步推出的最新书籍，所以阅读它要支付一定的费用；同时也不同于光盘图书，而是借助互联网购买。

在国外，网络出版的发展速度相当惊人。日本4000多家出版社中已有1000家左右正在或准备进行网上出版；德国目前网络出版的营业额以年均15％的速度增长；而在网络出版发展最早的美国，目前有79％的出版社拥有自己的网站。进入2000年，由于时代华纳、西蒙和舒斯特以及结盟后的兰登书屋、微软这三大世界出版巨头的先后介入，e－book愈加显得来势汹汹。

国外e－book持续升温，国内出版界也开始了大大小小的动作。在第八届北京国际图书博览会上，正当传统出版领域还在你争我夺地大打内容战、包装战、价格战的时候，e－book悄然登场了。一时间，e－book成了国内网上书业推出的“大餐”。博库、中文在线、辽宁出版集团、北大方正等纷纷展示了自己的e－book解决方案。

博库推出了“电子出版平台”，开始与中国传统出版商长期“嫁接”。8月22日，博库（www．bookoo．com）中文网站首批推出10种拥有网上独家发行权的原创作品，收费的标准为1元—3元，收费方式则分为购买博库专用卡、使用招商银行一卡通划账和通过邮局汇款等若干种。他们试图由此实现某种突破。除此之外，他们还提供了数百种经作家授权的已经出版的纸媒体书的电子版，除了可以在线阅读，亦可下载，而且全都免费。作家陈村、毕淑敏等还表示，要为博库写一本专供网络出版的小说。

博库网站总编辑黄集伟说：“博库网站只做e－book资源的提供商，不参与阅读硬件的竞争。”然而，在中国早已经有人想到要一步到位。由清华大学学生创办的网络公司“中文在线”（www．chineseall．com）就花了更多脑筋在阅读硬件上。他们阅读器的技术已日臻成熟，现在的问题在于价格尚令人难以接受。但是，已有人断定，这样的东西像所有的数字产品一样是会降价的。“中文在线”的年轻总裁童之磊说，他估计阅读器的价格一旦降到千元以下，中国的消费者就会开始感兴趣了。“而且，我们可以用各种办法来吸引大家，比如，软硬件捆绑销售，如果你从网上花钱下载了我们的某种e－book，你就得到优惠，可以用也许500元甚至更少的钱得到一台阅读器。”

国外的硬件厂商也看好中国未来的电子图书市场。在北京国际图书博览会上，美国秦通公司和辽宁出版集团共同展示了其先进的中文电子阅读器——“掌上书房”。它形如“商务通”，可以与电脑连接下载10万页的图书。它与纸质图书具有同样的阅读方式，可以整页显示，可以翻页、加批注、划线、折页。它既可以阅读从辽宁出版集团的中国电子图书网站（www．cnbook．com．cn）下载的电子书，也可以通过内部软件转换后阅读从其他网站下载的电子书。

其实，现在的电子书市场，技术已不成为问题，阻碍其发展的是技术标准。据说，目前国内各公司新研制的阅读器已有十几种。但有了阅读器，就要有统一的存储格式，各厂家围绕市场标准制定者的权属，竞争激烈。

堪称国内出版技术领导者的北大方正，近年来已经开发出名为Apabi（阿帕比）的系列软件，包括Apabi Reader、Apabi Maker、ApabiContent Server等三套软件，开始了一场技术标准定义的角逐。业内人士认为，拥有雄厚技术和市场基础的方正有可能成为电子图书领域“规则的制定者”，并堪与微软与ADOBE叫板。

据了解，整个FounderApabi系统是在方正数十位技术开发专家的共同努力下诞生的。作为一个系统解决方案，它为出版行业构造了一个可以迅速实现的电子书籍网络出版平台。在FounderApabi这个系统解决方案中，完全实现了作者、出版社、书店、读者传统供应链中四者之间的有效连接，同时使版权保护、网络出版的实现成为可能。

面对风风火火的e－book市场，人们不禁会问：e－book究竟好在哪里？与纸质图书有何不同？对此，业内人士认为，传播介质的变化是它们最大的区别。因为e－book不需要印刷，因此传播速度很快。一本书印刷出来以后需要装订、晾干、运输、仓储，然后把信息发布出去，让人们来购买，这个程序显得繁杂、缓慢。现在不同了，网络出版简化了这一程序，从而提高了速度。e－book的另一鲜明优势，是没有库存和环保的问题，没有携带上的不便，你可以想象，一种装在发出荧光的小盒子里的电子书，用充电电池供电，碰上光线不足，屏幕可以自动发亮，字号、版式可以任意调整，遇到不认识的字还能随手查询，并可随时就某一个关键词进行全文检索。至于做个记号什么的，都不成问题。更为诱人的是，e－book的造价仅为纸书的1／3。而与纸书相比，e－book提供了一种更人性化、个性化的阅读，它可以加入很多动态的东西，还有可听性。更重要的一点是，e－book更新非常快。纸质书在教材更新最快的美国也要两年更新一次，换成e－book，就可以随时从网上下载，更新你所需要的信息。

外部环境：e－book的普及除了有待自我完善以外，外部环境的好坏也是制约其发展的重要因素。

首先要有一个比较好的大的经济环境。这主要是指硬件方面，如支付方式、网卡、银行结算等，以及一种公认的标准，一个操作快捷的公证机构。也就是我们通常所说的公共经济环境。

第二，也是更重要的一条，就是绝对上网人数。无论如何，现在新媒介的读者比起纸媒的读者还微乎其微。目前，关于上网人数的统计尚不准确。如果要给一个界定的话，新生代，也就是20岁以下的人，会对网络有很高的依存性，他们对网络的阅读方式、接受信息的方式不排斥。而与之相比，现在三四十岁的人就不一样了，他们是读纸书长大的，对纸书有一种感情、有一种习惯、有一种文化上的依赖，但随着时间的推移，电子书肯定会成为一种趋势。

内部因素：首先，技术上如何使e－book的界面更具亲和力，使使用更为便捷。其次，如何使我们国家丰富的出版资源变为e－book的阅读资源，尚存在大量的基础性工作。第三，由于在平面出版向网络出版转化的过程中，人才奇缺，所以现在的电子产品大多只是简单的扫描，许多数字出版的新技术没有利用，电子产品应具有的检索、联想等功能读者尚无法享用。

版权与盗版：作品被搬上互联网，读者下载阅读它只是弹指一挥间的事，作者的利益如何保证？NuvoMedia的创始人、现任执行总裁玛丁·爱伯哈德作过一次有趣但在学术上却是非法的报告，他解释了如何使用微软的操作系统软件工具侵入和复制知识产权，这些工具都带有解密码术的附加文件。他并不是让微软难堪，他只是指出，专用的阅读装置对电子书世界是非常重要的。

而据黄集伟介绍，博库网上现在所有的图书都是防盗版的，它不能被拷贝，右键是被锁死的，这在国内是非常领先的。这一技术全面出台大约还有半个月的时间。这种技术还有一种特别人性化的设计，一本书down下来之后，可以借给别人看，但借给别人看的同时，你自己就不能再看。e－book不能复制，从而保证了图书的版权。据悉，国家版权局已经制定了一个“关于信息网络环境下著作权保护的暂行规定”，将于近一两个月内出台，其精神主旨就是：网上发布的作品要经过作者的授权，找不到作者的暂时由国家版权局管理机构代行管理；网上作品的付酬国家不搞标准，由作者和发行者双方协商。这也就是说，解决网上版权纠纷，将逐步有法律依据。